出品｜虎嗅黄青春频道

作者｜商业消费主笔 黄青春

题图｜视觉中国

腾讯游戏，今年第二次向内“动刀”。咋又

2 月 26 日，调整腾讯 IEG（互动娱乐事业群）内部发文宣布最新架构调整，腾讯提炼核心内容主要分两个方面：

一是咋又 ，组织推陈出新，调整三角洲科技辅助gg成立五个新部门。腾讯

具体动作包括：成立发行支持中心、咋又体育产品部、调整音舞产品部
、腾讯V3 产品部（产品方向包含射击和 ARPG）
、咋又V6 产品部（产品方向主要是调整国潮）、V7 产品部（产品方向包含修仙、腾讯MMO 和 SLG），咋又并调整 J 合作中心 、调整生态发展部、项目管理组。

二是，重组国内发行线，团队精简并转。

具体动作包括 ，裁撤合作产品部，将 P1 合作部 、三角洲pc端透视辅助P3 合作部和 P8 合作部进行重组，原相关职能与团队转向新部门 ，旨在通过扁平化管理提升跨项目协作效率
。

不过，虎嗅与腾讯 IEG 方面确认，上述架构调整只波及国内发行线，并不涉及裁员及项目被砍，裁撤的 P1、P3、P8 合作部以及新组建的五大产品部相关负责人不变，亦不会直接影响各大自研工作室群。

虽然 ，如此规模的架构调整之于整个腾讯不算罕见；但 2025 年才过去两个月
，IEG 连续两轮架构变动牵动整个事业群，一月一调整的频率足见腾讯游戏变革的决心。

腾讯游戏咋又调整了 ？

聚焦到此次 IEG 架构调整，外部视角其实看不出太多变化的信号；但在腾讯内部员工看来
，可以从两个方面来理解：

首先 ，从短期影响来看 ，国内发行线调整 ，产品及人员汇报线并未出现太多变化，只是三角洲礼包·top将原来的架构换成新的组织架构，明确了按照品类来做游戏的策略，业务方向更细分 、更垂直深耕 。

其次，随着腾讯长青游戏战略的推动 ，本尊科技这样的业务调整会越发频繁 ，或许每月都会进行、只是层级与规模会不同，以实现小步快跑。

事实上，从本轮调整新成立五大部门能看出，IEG 正越发聚焦垂直细分赛道 ，这与去年腾讯高级副总裁马晓轶的表态不谋而合 。“腾讯在这些年里更多是在做聚焦......那些只能在品类里排到前十 ，永远没有机会挑战第一第二的，只是为了取得一些短期收入的项目
，还不如不做。”

延续上述业务理念 ，一位腾讯内部人士认为
，现在 IEG 心态更轻松
，所以架构能跟随业务需要，迅速进行调整。三角洲AG直装免卡密下载

“今年两次业务线调整都是在明确和集中管理责权，将过去庞杂的业务线做一个更清晰的划分，推陈出新更贴合业务发展，减少相同业务线划归不同部门时的掣肘
 ，一定程度上解决了团队重复赛马与资源撕扯的困境。”上述人士说道 。

值得一提的是 ，这已经是 2025 年 IEG 进行的第二轮架构调整。

回溯今年 1 月 10 日腾讯 IEG 首次“组织变阵”，调整重心是将天美工作室群 10 余个工作室整合优化为 4+2 模式
，即 J1 、L1、J3 、T1 四大研发子工作室，外加负责创新孵化的 Z1 及开拓国际化的 G1
。

彼时，腾讯 IEG 对外回应，调整是为了“进一步整合优质开发能力，充分发挥天美大团队  、统一作战的优势 ，由核心制作人带领团队围绕重点赛道和产品进行聚焦和突破。”

IEG 的三角洲Ray破解直装卡密自我革新精神及业务恢复表现也得到了马化腾的认可——在今年年初的腾讯年会上，马化腾用“非常争气” 四个字对游戏业务进行肯定 。“IEG海内外的业务在基业长青、穿越周期方面都有进步  ，整个组织架构、精气神都得到了很大改观 。”

于是，在 2024 年业务势能与组织迭代助推下 ，腾讯游戏在 2025 年春节上演了一出“王者归来”的戏码
，再次向行业证明，其之于整个游戏产业的统治力 。

以华创证券报告（春节特辑）为例 ，腾讯在大 DAU+社交基本盘助推下独占第一梯队（1-5 名）
 ，这在过去几年“火药味”十足的春节鏖战里并不多见。

具体到产品表现：《王者荣耀》《和平精英》稳摘冠亚
，《金铲铲之战》蹿到了第三；而《穿越火线》也“老树开花” ，与《英雄联盟手游》《地下城与勇士：起源》交替竞争第 4~5 名，集体表现不可谓不强势 。

缘何调整生长路径 ？

表面看，腾讯游戏去年至今动作频频，无论高管表态还是组织架构迭代；实际上，业务战略与架构调整不过是随着业务生长路径变化而变化 。

虎嗅了解到，0507直装(三角洲)6.6.apk腾讯内部自研 
、战略、投资三个体系分立，信息数据保密性特别强
，腾讯为此还制定了财务规则
，在这个规则下不同体系形成了不同方向；然而，前几年随着监管持续深入，腾讯游戏业务迎来强监管，从游戏直播、游戏加速器限制到腾讯嫡系企鹅电竞退市，腾讯在游戏产业的布局和内容掌控力正一点点被削弱。

于是 ，2021 下半年以来腾讯投资逻辑从方向投资转向产能投资 。

此前 ，界面新闻曾报道称：任宇昕（腾讯集团首席运营官）、马晓轶（腾讯集团高级副总裁）和唐毅斌（腾讯集团副总裁）三位高管在 IEG 内部做了一场面对面沟通会
，沟通内容主要围绕腾讯游戏当下和未来的战略方向展开。

虎嗅向腾讯方面确认，得到回复 ，这种高层参与的内部交流会在 IEG 经常举行，并非罕见孤例。“现在 IEG 经常会做一些局部调整 ，涉及方向大致围绕长青游戏、新玩法和新赛道、全球化和投资等业务话题展开  。”

值得注意的是，马晓轶曾在内部沟通会上解释，“当一款游戏往平台化的方向发展，这就是适合我们
、也适合成熟市场的做法，腾讯给这类游戏取了一个名字叫‘长青游戏’ 。”

按照发布年限及流水规模，腾讯游戏大致可划分为：头部长青、成熟长青、新长青、高潜力新品四大类——据界面统计，腾讯目前达到门槛及具有高潜力的长青游戏共有 19 款，其中 7 款在海外市场 ，12 款来自国内 。

在 2024Q3 财报会议上 ，腾讯再次将长青游戏细分为旗舰长青 、其他长青和具备长青潜力新游三个类别
，具体来看 ：

旗舰长青游戏中 ，《王者荣耀》《和平精英》流水增速较上季度进一步提升——2024 年 10 月 27 日 ，《王者荣耀》再度官宣 DAU（日活跃用户数）破亿 ，意味着其上线第九年 DAU 仍处于亿级水平；《和平精英》则因新赛季更新及高质量皮肤卖爆，9 月流水同比大增 24%。

其他长青游戏方面
，《火影忍者》手游于 2024 年 5 月 DAU 破千万后 ，Q3 流水同比增长 16%；《无畏契约》Q3 季均 DAU 创下历史新高，成为腾讯国内流水和收入最高的端游。

至于具备长青潜力的新游 ，2024 年 9 月底上线的《三角洲行动》首周注册用户数突破2500万，上线首月跻身 10 月网吧游戏热力榜第 5 位，在射击品类仅次于《无畏契约》和《穿越火线》。

有鉴于此 ，经常被市场拿来比较的腾讯、网易 ，两者游戏业务在 2024 年的整体差距正变得越发明显——即便 2023 年网易的《逆水寒》手游跟《蛋仔派对》表现亮眼，但从整体游戏业务营收情况来看 ，腾讯和网易当年的收入差距依然处在扩大趋势。

有趣的是 ，多位腾讯 IEG 员工向虎嗅坦言
，腾讯游戏立项标准里“赚不赚钱”并不是优先级最高的，内部推动立项一直鼓励在新品上做尝试、试错；其中 ，一位 IEG 员工从两方面做了解释：

一是，IEG 高管仍然冲在一线看新机会——不论 mark（腾讯首席运营官任宇昕）还是 steven（腾讯高级副总裁马晓轶）都在持续关注新产品 、新机会；

二是 ，产品共识大于短期回报——在全球市场找投资机会的时候，steven 作为骨灰级玩家，有一些投资项目
，先谈的都不是怎么投资，而是跟对方创始人与核心团队聊他在相关游戏上的体验和问题
。有一些本来可能并非立马就要投资的公司
，也因为觉得他确实很懂、很热爱游戏
，才考虑接受投资。

可以看出 ，腾讯游戏正在调整生长路径，整个 IEG 的产品策略也在发生变化——从过去流量倒灌（微信、QQ 平台庞大用户量与全渠道宣发势能加持）模式向内容驱动模式转变。

对此，一位游戏制作人认为 ，前两年腾讯游戏的疲惫在于 
，守住自己的盘子消耗了大量时间和精力，很难“探出头”盯住各个垂类用户注意力的变化，使其对局部市场的变化逐渐变得迟缓。

“从业务惯性来看，此前很长一段时间
，流量效能放大了游戏厂商的渠道优势 ，IEG 的思维是习惯用资源解决问题
。

前几年被市场教育后 ，腾讯逐渐意识到在巨大渠道和宣发优势加持下无法‘绝对领先’，因为游戏说到底是个创意产业 ，流量思维逐渐式微，游戏行业逐渐由‘渠道为王’走向‘内容为王’ 
 。

所以 ，腾讯游戏调整生长路径 ，更多是市场选择与业务成长双向推动的结果 。”

#虎嗅商业消费主笔黄青春、黄青春频道出品人，关注文娱社交 、游戏影音等多个领域
，行业人士交流加微信：724051399 ，新闻线索亦可邮件至 huangqingchun@huxiu.com

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